全球营销（第8版）/国际商务经典译丛
图书信息
书名：全球营销（第8版）/国际商务经典译丛作者：沃伦·基根,Warren J.Keegan
包装：平装
开本：16
全文字数：740000
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2020-09-01
图书简介
《全球营销（第8版）/国际商务经典译丛》是一本介绍全球营销策略和方式以及4P理论和策略组合应用的商务经济类书籍，被广泛使用并且备受推崇。本书主要介绍框架和工具，从决策者角度出发，帮助企业把握发展机会。整本书保持了之前版本的框架，首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律构成的全球商务环境，然后详细阐述了企业全球营销策略和方式。本书配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，非常适合各高校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等阅读和应用。
推荐理由
《全球营销（第8版）/国际商务经典译丛》是一本介绍全球营销策略和方式、以及4P理论和策略组合应用的书籍，它的特点在于框架和工具的介绍，能够帮助读者在全球营销中把握发展机会。该书的作者沃伦·基根教授是国际营销资深专家，能够为读者带来思路和新的视角。该书配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，非常适合各高校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等阅读和应用，并且也适合各类外向型企业的管理者和营销人员参考和借鉴。
