全球营销（英文版·第8版）/国际商务经典丛书·高等学校经济管理类双语教学课程用书
图书信息
书名：全球营销（英文版·第8版）/国际商务经典丛书·高等学校经济管理类双语教学课程用书作者：沃伦·基根,Warren J.Keegan
包装：平装
开本：16
全文字数：765000
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019-10-01
图书简介
《全球营销（英文版·第8版）》是一本非常经典的全球营销策略的英文版图书。该书从经济、贸易、社会、文化、政治和法律等多个角度系统阐述了全球商务环境，帮助读者深入了解和把握全球营销策略和方式。该书还介绍了许多前沿的概念和分析工具，如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等。本书针对各种不同的营销组合进行了详细的阐述，其中包括品牌和产品决策、定价决策、营销渠道和实体分销、营销沟通决策等。全书配有丰富的教辅资源，例如PPT讲义、教师手册和试题等。这本书适合经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等双语教学或全英语教学，也适合各类外向型企业的管理者和营销人员参考。
推荐理由
该书是关于全球营销策略的经典英文版图书。本书系统阐述了全球商务环境，帮助读者深入了解和把握全球营销策略和方式，介绍了许多前沿的概念和分析工具，并详细解析了各种不同的营销组合。全书丰富的教辅资源，例如PPT讲义、教师手册和试题等，非常适合各类双语教学或全英语教学的经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士以及外向型企业中的管理者和营销人员阅读和参考。
