现代国际商务系列教材：国际市场营销

《现代国际商务系列教材：国际市场营销》以独特的视角和深入的内容阐述了现代国际市场营销的理论和实践，全面展现国际市场营销的全貌，并通过多个具体案例，生动展现各种理论核心和实践手法。该书共有七篇，主要包括导论、国际营销环境、评估国际市场机会、国际市场营销战略、国际市场营销策略、国际市场营销管理、国际市场营销方式的趋势。其中，导论对国际市场营销学概论进行了阐述；国际营销环境包括了国际营销经济与人口环境、国际营销政治、法律环境、国际营销物质生态与社会文化环境、国际营销的技术与金融环境以及国际营销的其他环境等；评估国际市场机会则对全球营销信息系统与调研、消费者需求和购买行为分析、市场需求的预测、国际市场的细分及目标市场的选择等内容进行了深入的介绍；国际市场营销战略主要包括国际市场进入战略、国际市场竞争战略与国际市场合作战略三个方面；国际市场营销策略主要涉及国际市场产品策略、国际市场价格策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略以及国际市场服务策略等；国际市场营销管理则主要阐述了国际市场营销的组织与执行、国际营销风险与管理等方面内容；最后一篇《国际市场营销方式的趋势》则主要介绍了网络营销和展览营销两种方式。本书的独特性和实用性是它的很大特点，内容丰富、重点突出，可作为大专院校的教材，享有极高的学术和实践价值，同时也适合各种类型专业培训和各种层次经营管理人员的参考读物。