广告学（工商管理经典译丛·市场营销系列）
图书信息
书名：广告学（工商管理经典译丛·市场营销系列）作者：威廉·阿伦斯,丁俊杰,钟静,康瑾
包装：平装
开本：16
页数：426页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2014-5-1
图书简介
本书共分为六篇，包括广告概述、认识目标受众、策划流程、创意流程、到达目标受众和整合营销传播要素等章节。在广告概述中，阐述了广告在商业活动中的作用，和广告的历史发展、经济、社会和法规层面的争议与影响。在认识目标受众篇章中，讲解了市场细分过程和广告与产品、价格、分销及促销等组成营销大环境的策划和实践方式。接着，创意流程一章分为创意策划和实现过程，在广告战略的指导下，洞察受众的消费行为特征，勾勒出创意的大框架，而创意实现过程中，通过信息收集、构思、决策和表现共四步，将创意变为可视化和感性化的形式。接下来，本书着重讲述了广告制作的各个流程，包括印刷广告、电子媒介、数字互动媒介、户外广告和直邮礼品等。最后，阐述了整合营销传播的各要素，包括媒介策划、直接营销、人员销售、包装与销售推广、公共关系、赞助与企业广告等。
推荐理由
本书是一本广告学的经典之作，涵盖了广告的理论、实践和研究方法等方面的内容。阿伦斯教授融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，在内容和结构上都具有科学性和完整性，是一本具有实际操作价值的参考手册。此外，本书将丰富的行业经验应用于实践案例的讲解中，对学习者和实践者都有很大的帮助。这本书对于从事广告行业的人、市场营销学习者、广告研究者和其他相关人士都是非常有用的一本参考书。
