广告：创意与文案（第11版）（彩色印刷）
图书信息
书名：广告：创意与文案（第11版）（彩色印刷）作者：威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯,丁俊杰,程坪,陈志娟 等
包装：平装
开本：24
页数：216页
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2012-9
图书简介
《广告：创意与文案》是广告学优秀威廉·阿伦斯经典之作，全美广告学排名在前的佛罗里达大学等百所知名大学采用。自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。通过本书，读者能够系统地了解广告创作的实际操作，提高广告文案、设计及制作的能力和素质。
推荐理由
《广告：创意与文案》是广告学领域的经典教科书，广告界必备的参考书之一。本书涵盖广告创作的全过程，详细阐述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作，是学习广告创作的入门读物，适合广告学习者和从业人员使用。本书篇幅适中，案例丰富，内容生动，具有很高的参考价值和实践意义。如果你对广告创作感兴趣，或者想从事广告从业，那么《广告：创意与文案》绝对是你不可错过的选择。
