广告与营销策划
图书信息
书名：广告与营销策划作者：威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯,丁俊杰,程坪,陈志娟
包装：平装
开本：24
页数：347页
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2013-1
图书简介
《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《广告学》领域的经典著作自1989年首版以来即十一次再版，畅销全球，是“界定广告学教科书标准”的经典。全书从营销战略与广告战略的制定、市场细分与营销组合、调查为广告策划收集信息、营销策划与广告策划、媒介战略策划等五个方面阐述了广告学中关于广告策划的重要部分。案例丰富、篇幅适中，既适合高等院校的学生使用，也为广告从业人员提供了实用的参考。
推荐理由
《广告与营销策划》是一本权威性强的广告学教科书，专业性极高。书中详细讲述了广告策划的重要部分，既适合高等院校新闻、传媒、工商管理等专业的学生使用，也适合广告从业人员作为实际操作的参考。书中案例丰富，全书的篇幅适中。
