菲利普·科特勒：行销之父
图书信息
书名：菲利普·科特勒：行销之父作者：常桦,周妮
包装：平装
开本：16
全文字数：321000
出版社：中国物资出版社
出版时间：2010-07-01
图书简介
营销的宗旨是发现并满足需求，优秀的企业满足需求，伟大的企业创造需求，花一天就可以学到营销，掌握它却需要一辈子。企业应该从市场驱动型转变为驱动市场型，全力以赴地发现分销渠道，以客户为中心是成功的关键。本书从营销的基本概念出发，详细论述了市场驱动型和驱动市场型的区别，分析了分销渠道的重要性。在此基础上，作者进一步探讨了产品定位、促销组合、销售渠道等方面的问题，并介绍了如何制定品牌战略、如何进行市场调研与决策。
推荐理由
菲利普·科特勒是营销学界的泰斗，他的著作被58个国家的营销人士视为营销宝典。本书全面系统地阐述了营销的最新理论和方法，涵盖了从市场驱动型到驱动市场型的思维转变、客户为中心的营销策略、产品定位、促销组合、销售渠道管理、品牌战略、市场调研和决策等多个方面。对于企业管理者和营销人员来说，这本书是一本必不可少的经典之作，是一份全面的营销教材，也是一本营销实战手册。
