品牌仪式：形成与效应
图书信息
书名：品牌仪式：形成与效应作者：冉雅璇
包装：平装
开本：16
全文字数：213000
出版社：中国社会科学出版社
出版时间：2019-04-01
图书简介
品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为，包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。《品牌仪式：形成与效应》聚焦于品牌仪式，首次探索其概念、形成与效应，以期对学界和实界提供品牌管理的启示。本书内容包括七章，沿用了扎根理论进行实证研究，并以实证结果为基础提出了品牌仪式的形成路径模型，揭示品牌仪式对参与型消费者购买意愿的双刃剑效应，探讨品牌仪式的外部溢出效应，分析该现象的机制和边界，以及品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。本书对于品牌管理人员具有很大的借鉴意义，能够帮助他们更好地规划品牌仪式，提升品牌形象和消费者黏性。
推荐理由
作为一本市场营销类的著作，本书对品牌仪式进行详细的探究，并提出了相关的理论和实证研究结果，具有重要的管理启示和实践意义。在市场营销领域许多企业都在通过品牌仪式来吸引消费者，本书能够为这些企业提供基于实证的指导，让他们更好地实施品牌营销策略。同时，本书也对学界的品牌仪式研究提供了重要的启示，对于行业内的学者和研究人员来说也是一本必读之作。