教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告学概论
图书信息
书名：教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告学概论作者：张金海
包装：平装
开本：16
全文字数：356000
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：2001-06-01
图书简介
《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告学概论》是一本十分有价值的广告学入门教材，无论是对于广告从业者还是广告学爱好者，都有十分重要的意义。本书分为十二章，涵盖了广告学的方方面面，包括广告的起源与发展、广告市场与广告环境、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果与广告预算、广告受众、广告组织、广告经营与管理等内容。每章前都有要点提示和教学要求，让读者能够更好地理解和掌握知识点，每章后也都附有小结、建议参考资料和思考题，帮助读者巩固知识并拓展思维。
本书不仅通过丰富的案例和实际讲解，帮助读者全面掌握广告学的概念和基本理论，还强调了广告和市场之间紧密的联系，通过对广告市场的分析和对受众群体特征的描述，让读者更好地理解营销策略和广告宣传的核心。而对于想要深入了解广告运营和管理的读者，本书也提供了广告组织、广告经营与管理的章节，让读者对行业的现状和未来发展有所了解。总之，本书是一本十分全面且全面的广告学入门教材，值得读者学习和推荐。
推荐理由
作为广告学入门教材，本书涵盖了广告学的方方面面，从广告的起源和发展，到广告的市场和环境分析，再到广告的调查和策划、创意和表现， 最后探讨了广告的媒体，效果和预算，受众，组织和经营管理。尤其适合想要了解广告行业整体情况和入门知识的广告从业者和学习爱好者。每章前后都有要点提示、小结和思考题，帮助读者更好地掌握知识，并拓展思维。
