基于企业网络视角的自适应营销能力研究
图书信息
书名：基于企业网络视角的自适应营销能力研究作者：郭惠玲
包装：平装
开本：16
全文字数：239000
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2018-04-01
图书简介
本书建立了自适应营销能力与企业垂直网络、水平网络特征之间的关系模型，并通过实证研究验证了该关系模型的准确性，弥补了营销能力理论和企业网络理论之间的理论空白。通过深入分析和研究，本书揭示了自适应营销能力和静态、动态营销能力的本质区别，以及环境动态性对营销能力和企业绩效的影响作用机制。本书不仅有助于企业根据自身市场环境特征选择和培育相应的营销能力，还有助于企业根据内部精神特质调整优化企业网络结构，达到企业的经营目标。本书内容严谨、论述清晰，是营销能力和企业网络方面的重要参考书。
推荐理由
本书通过深入探究自适应营销能力与企业垂直网络和水平网络特征之间的关系，揭示了营销能力和企业绩效的影响作用机制，为企业如何选择和培育相应的营销能力提供了理论依据，并能为企业优化网络结构提供实践指导。此书适合商业管理、市场营销专业人士阅读，也可供企业家、投资人等人群参考。