定位（英文版）
图书信息
书名：定位（英文版）作者：艾·里斯,Al Ries,杰克·特劳特,Jack Trout
包装：精装
开本：20
页数：284页
全文字数：240000
出版社：机械工业出版社
出版时间：2017-01-01
图书简介
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响较大的观念”。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战）。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。定位思想正在全球诸多大型组织或品牌中得到运用，涉及IBM、惠普、宝洁、汉堡王、红云红河集团、美的电器等知名500强企业及王老吉、真功夫等中国本土领军品牌。
推荐理由
《定位》是商业营销领域的经典之作，有着深远的影响力和指导意义。通过剖析传统营销的缺陷，介绍了“定位”这一新的思维方式，帮助企业获得了更为明确的竞争方向和优势，开创了更为成功的发展之路。本书深入浅出地介绍了定位的基本理论和实践方法，适合各类商业人士阅读，是一本不可或缺的行业指南。
