21世纪品牌传播与管理系列教材：中外经典品牌案例评析
图书信息
书名：21世纪品牌传播与管理系列教材：中外经典品牌案例评析作者：张金海,余世红,张金海,佘世红
包装：平装
开本：16
全文字数：360000
出版社：华南理工大学出版社
出版时间：2009-06-01
图书简介
《中外经典品牌案例评析》从国内外品牌的发展历程、品牌传播、品牌塑造及其成功经验入手，通过具体的品牌案例评析，为读者呈现了一幅品牌发展路线图。全书分上、下编，上编介绍了国外卓越品牌传播案例，主要案例涉及欧莱雅、Swatch、可口可乐、星巴克、芝华士、路易·威登、耐克、宝洁、佳能、麦当劳和iPod。下编则介绍了国内优秀品牌传播案例，主要品牌案例有联想、海尔、格力、红罐王老吉、艺之卉、百丽、百度、招商银行、奇瑞汽车、南方报业、蒙牛、五粮液、左岸咖啡、动感地带、欧普照明和和兴白花油。这些著名品牌在品牌传播的过程中积累的经验，全书针对各个品牌特色细致地进行了剖析，从而使读者获得新的品牌传播的视角。此外，全书贴近实际，针对每一个案例介绍了细致入微的品牌细节、品牌设计、营销策略以及案例学习的重要性。这样的案例分析能够使读者把握品牌传播策略和应对市场竞争的方法，为品牌策划与传播的企业界人士提供了可行的营销思路和策略。
推荐理由
本书深入浅出，既能够满足传播学、营销学、广告学等专业的大学生对品牌案例的学习之需，也为企业界品牌策划与传播人士提供了宝贵的营销策略和方法。如果你想要了解这些著名品牌在品牌传播过程中积累的经验，或者你正在从事品牌策划与传播的工作，那么这本教材绝对值得阅读。阅读这本教材，你将会获得以下几点收获：
1.了解品牌传播的实际操作过程；
2.了解企业在品牌宣传方面所采取的策略和方法；
3.了解企业品牌建设的案例，对于个人品牌建设可供参考。
