广告概论
图书信息
书名：广告概论作者：丁俊杰,张树庭
包装：平装
开本：32
全文字数：297000
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：1999-10-01
图书简介
《广告概论》是一本以实用为出发点，结合广告工作实际编写的教材。全书主要分为十三章，包括广告传播原理、整合行销传播、公益广告、广告策划、广告媒体、广告创意、广告调查与广告效果研究、广告环境、广告受众与消费者、广告预算、广告组织、广告代理制度与广告管理，附录国际商业广告从业准则等。本书不仅详细地阐述了广告学科的基本知识，还针对广告的实际操作提供了案例，并对其进行了深入分析。通过该书，读者可以充分理解广告学科的基本概念、基本理论和基本知识，对广告活动的实际运作过程有更深刻的认识。
推荐理由
该教材可作为广告专业的学生课程教材，也可作为从事广告工作人员的参考书。本书为读者提供了广告学科的基本知识、实际操作案例以及广告新概念、理论的广泛涉猎方式。该教材内容够用实用，注意技能培养，是广告学科领域值得一读的经典教材。
