现代广告经营与管理
图书信息
书名：现代广告经营与管理作者：张金海,黄玉波
包装：平装
开本：16
全文字数：453000
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2006-08-01
图书简介
本书从管理学和专业经营的观念出发，阐释了广告产业化的发展及决策战略。涵盖广告产业及经营管理、广告战略及经营管理、广告环境及调控管理等方面内容。通过学习本教材，学生可以深入了解广告业务机制，掌握企业广告的组织管理、经营管理、运作技巧、经济分析和约束机制等。从宏观、中观、微观层面探讨广告业务机制及流程控制，并对广告法规、公共管理、行业自律等相关内容进行了详细解读。
推荐理由
本书是一本全面介绍现代广告经营与管理的教材，既有理论研究也有实践应用。内容涵盖广告产业化的发展、决策战略、经营管理、运作技巧和约束机制等方面，有助于广告专业学生及从业人员深入了解广告业务机制，掌握企业广告的组织管理、经营管理、运作技巧、经济分析和约束机制等。读者通过学习本书，可以把握广告产业发展趋势及企业广告的商业价值，对于提升个人广告经营及管理能力，具有重要参考价值。
