中国市场营销
图书信息
书名：中国市场营销作者：刘子安
包装：平装
开本：16
出版社：对外经济贸易大学出版社
出版时间：2006-03-01
图书简介
《中国市场营销》以西方的营销理论为基本框架，分析了企业在尚不成熟的中国市场环境下的营销内容与应用，具有较强的针对性。本书的“中国特点”主要体现在以下四个方面：
一是主要从中国人的角度，从现实中国的市场环境着眼，理解营销的基本理论。二是吸收了我国企业在营销中的经验并提出了存在的问题。三是以通俗易懂的形式解释了营销的基本原理，工商管理理论来源于实践，此类书本应好读，成为我授课与写作的基本要求之一。四是案例主要是以在华的我国企业与外资企业的案例为主。本书主要包括顾客导向、中国市场营销环境、营销调研、消费者行为、组织市场、STP营销、产品策略、服务营销策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、销售人员管理、网络营销、竞争策略等方面的内容。本书适用的面较广，不仅可以作为大学教材，特别适合在华留学生学习，还可以用于营销人员或企业的培训。
推荐理由
推荐理由：本书详细分析了中国市场营销中的实践应用，既具有较强的针对性，又有一定的通用性。书中以通俗易懂的形式解释营销的基本原理，让读者更容易地理解、接受并应用这些知识。在今天这个竞争激烈的市场环境下，营销策略的制定显得愈发重要，本书提供了丰富多彩的案例和实践经验，为实际操作提供了借鉴和参考。因此，推荐给国内外营销人员，以及本科及研究生等学习者。
