消费者视角下的国家品牌
图书信息
书名：消费者视角下的国家品牌作者：杨一翁
包装：平装
开本：16
全文字数：136000
出版社：知识产权出版社
出版时间：2017-03-01
图书简介
中国制造2025和“一带一路”政策背景下，中国需要国家营销战略，以增强“中国”这一品牌的影响力。从消费者视角看，国家品牌对于消费者的产品购买和出境旅游决策有重要影响。本书结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型，研究了高介入购买决策、有限型购买决策和体验型决策模型，并在实践中为跨国公司和管理机构提供了理论指导。在丰富国家品牌理论的同时，本书还拓展了ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型在国家品牌领域的应用，对读者的研究和实践具有指导意义。
推荐理由
本书对于品牌营销、国家品牌发展的研究者和从事相关领域的管理者都具有较高的参考价值。而且，本书的研究方法和实践指导是其引入的三大理论在管理实践中的探索和拓展，具有充分的可操作性。如果你希望了解国家品牌的针对性策略和营销手段，本书是你不容错过的参考书目。
