新疆纺织企业品牌竞争力研究
图书信息
书名：新疆纺织企业品牌竞争力研究作者：杨一翁
包装：平装
开本：16
全文字数：170000
出版社：知识产权出版社
出版时间：2018-07-01
图书简介
新疆作为“新丝绸之路经济带”的核心区，纺织产业一直是其重要支柱产业，但长期以来一直没有具有竞争力的纺织品牌。本书通过大量文献述评和实证研究，揭示了区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制，提出了分层级的新疆纺织品牌资产模型，以及针对国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制的检验结论。其理论贡献在于丰富了品牌竞争力的研究，进一步扩展了光环效应模型、品牌资产理论和理性行为理论的应用。同时，本书为新疆纺织企业提升品牌竞争力提供了理论和实践参考，具有重要的实践意义。
推荐理由
本书在纺织企业品牌竞争力的研究方面做出了重要贡献，通过揭示品牌形象对品牌竞争力的影响机制，提出了新疆纺织品牌资产模型以及实证检验结论，对纺织企业提升品牌竞争力有重要的理论和实践意义。若你对提升企业品牌竞争力感兴趣，本书是一个不可多得的研究参考和实践指南。
