营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究
图书信息
书名：营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究作者：宋晓兵
包装：平装
开本：16
全文字数：268000
出版社：知识产权出版社
出版时间：2017-09-01
图书简介
本书旨在研究营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响。经过理论回顾，本书围绕着营销沟通、社会身份、消费者行为共四个方面，对人员促销、店铺环境、广告沟通和双重身份诉求等方面的影响进行深入研究。通过实证研究，本书得出了一些重要结论：具有不同文化身份的消费者偏好不同的产品设计理念；性别身份与环境气味一致性对消费者购买意向存在作用机理；全球化身份会正向影响消费者的财务风险偏好；双重身份诉求比单一身份诉求的效果更好。本书的研究成果将为企业基于社会身份制定营销沟通策略提供借鉴与指导。
推荐理由
本书是市场营销研究和实践的必读之作，适合从事市场营销和消费者行为研究的教师、学生、企事业单位员工以及对市场营销和消费者行为学感兴趣的读者阅读参考。通过对营销策略和消费者行为的深入研究，本书为企业制定营销沟通策略提供了理论上的指导，并且对市场竞争具有积极意义。