广告学精品教程：广告运动策划教程
图书信息
书名：广告学精品教程：广告运动策划教程作者：张金海,龚铁白,吴俐萍
包装：简裝本
开本：16
页数：216页
全文字数：343000
出版社：北京大学出版社
出版时间：2006-1
图书简介
广告广泛存在于我们的日常生活中，而广告策划是指广告主为达成营销目标而规划出的动态有序的工作流程。《广告学精品教程：广告运动策划教程》本着全面、深入的诠释精神，阐述了广告运动策划的理论、原则和流程，包括概述、理论依据、前奏、目标、核心、表现、传播、效果检验、费用等章节。全书凸显广告学跨学科的特性，使读者更好地理解广告策划。本书结合了案例讨论和有关资料文件，使读者在学术研究和实践应用中，都能够得到比较全面和详细的指导。
推荐理由
《广告学精品教程：广告运动策划教程》是一本广告学方面的学术教材，适合于广告从业者、大学生和广告爱好者阅读。本书通过围绕广告运动策划的全过程进行详细论述，引入市场营销学和传播学等相关学科知识，深度剖析广告策划的理论与实践，全面、深入地阐述广告运动策划的流程、原则和实践方法，使读者对广告策划的概念、功能有了更为深刻的认识和掌握。读者可以通过本书的学习，提高广告策划的能力和专业素养，增加广告创意和营销的思维能力和广度。
