区域品牌传播研究

　　2015年的“十一”黄金周，相信给大家留下了深刻印象。而印象深的不仅是拥挤的人流，拥堵的车流，更有名噪一时的青岛“大虾”，只因原本38元一盘终却被老板以38元一只结账而被称为“贵大虾”。于是乎，“青岛”、“青岛贵大虾”乃至“山东旅游”被人们不断刷屏，甚至有人说，山东省传播多年的“好客山东”形象就因这38元一只的“大虾”而毁于一旦！ 　　在自媒体时代，任何人都是受众，也是传播者，过去依靠大众传播需要长时间、大批量传播的信息在今天的一夜之间就可以被公众通过各种移动通讯工具而得以传播。本书介绍了自媒体时代下，区域品牌形象的塑造和传播，以山东大虾事件为例，阐述了任何事件都能通过各类媒体迅速传播的便捷时代特征。从企业形象、企业及其产品品牌到区域（城市）形象、区域品牌，以至于国家形象和国家品牌都可以在短时期或声名远扬亦或臭名昭著，因而可以说这是一个便捷的时代，也是一个令人胆战心惊的时代。任何一个事件都可以通过各类媒体迅速传播，任何的形象都可以被各类媒体迅速塑造。区域形象和区域品牌无疑也会在这个时代深深地打上媒体特征的烙印，同时以前所未有的可能被被媒体所塑造或传播。 　　营销管理学者及从事品牌传播工作的人员一定不容错过这本书，本书将帮助读者更好地了解自媒体时代下，如何进行区域品牌的形象塑造和有效传播。