品牌资产积累十八法
图书信息
书名：品牌资产积累十八法作者：冯帼英,林升梁
包装：平装
开本：16
全文字数：418000
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2006-10-01
图书简介
品牌资产是企业无形资产中最重要的一项，其评估成为企业关注的焦点。在国际上，每年都会有两大机构发布全球品牌评估报告。本书作者长期在品牌一线工作，深刻洞察了品牌资产的积累技巧。然而，国内品牌工作者还未把握这些看似简单的技巧，许多国产品牌的生存能力还很弱，经不起市场的风浪。
《品牌资产积累十八法》旨在探索符合国情的本土化品牌建设道路，引起品牌理论研究的关注。本书总结了十八条品牌资产积累的法则，包括科学调研、品牌战略规划、品牌定位与策略创新、销售主张的提炼与运用、巧用名人善打名人牌、事件策划、巧用媒体不断创新、品牌传播的一致性和连续性、依靠促销直接刺激消费者、给低价找一个充分的理由、创造新的品牌认知标准、善用策略联盟借力打力、充分利用母品牌的优势、成为领导者、保持领先地位、改变消费者观念、提炼消费者独特的价值观、细分市场再造辉煌等。本书内容通俗易懂、实用性强，在中国品牌的建设当中具有很高的参考价值。
推荐理由
本书内容通俗易懂、实用性强，在中国品牌的建设当中具有很高的参考价值。它针对国内品牌建设的现状，总结适合本土情况的品牌资产积累十八法。无论是从营销策略、产品研发、品牌传播等各个方面都有深入的解析和实践案例。对于品牌建设及市场营销有实际需求和兴趣的读者，可帮助提升策略思考的深度和广度，因此非常值得一读。