转型期中国城市居民广告意识变迁
图书信息
书名：转型期中国城市居民广告意识变迁作者：陈素白
包装：平装
页数：234页
全文字数：200000
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2011-5
图书简介
为适应中国社会及广告业发展的新形势，广告学研究是不是需要及时转换视野、调整方向，在与现实的积极对话中就广告的本体展开深入探讨和反思呢？本书通过将广告意识纳入社会意识领域的研究范畴，成为切人研究“广告—社会”，“广告—公众”之间关系的视角，围绕中国城市居民广告意识的变迁，透过历史的分光镜来系统考察广告发展与社会经济文化及社会意识之间复杂的互动关系。本书分为六章，分别从背景考察、实证分析、文本解读、成因剖析、广告意识与社会意识关系的再思考等方面，详细探讨了广告意识在中国城市居民中的变迁以及其中涉及的经济、文化、政治等多方面的因素。本书是对广告学研究的重要补充和丰富，为我们更好地理解广告的本质提供了新的视角和思路。
推荐理由
本书是非常值得一读的，对于从事广告、市场营销和社会学等领域的学者、研究者或广告从业者有很大的借鉴意义。通过本书，读者将了解到中国广告业发展的历程、中国城市居民广告意识的变迁以及其中所涉及到的社会经济文化因素影响等。本书不仅为我们深刻理解广告提供了新的视角，同时对于加深广告学科的学理建设，协调广告活动与社会发展的关系也具有重要的意义。因此，我在这里向各位读者强烈推荐这本书，相信读完后一定会有许多全新的思考和领悟。
