职业教育现代市场营销专业系列教材：消费者心理学
图书信息
书名：职业教育现代市场营销专业系列教材：消费者心理学作者：毛帅
包装：平装
开本：16
页数：206页
全文字数：308000
出版社：清华大学出版社
出版时间：2009-7
图书简介
《消费者心理学》在分析理论内容的同时，每章都有根据管理实际模拟的实践操练题和丰富的案例，能对学生掌握现场经验给予充分的指导。本书分别讲述了消费者的心理活动过程、消费者的个性心理与行为差异、消费者行为激励理论、消费者的购买行为与决策、消费者群体的心理与行为、社会环境与消费者心理，以及消费者对产品、价格、广告和服务的认知心理等内容。在以消费者为导向的现代市场经济条件下，研究消费者心理与行为已成为开展市场营销活动的基础。
推荐理由
对于市场营销人员而言，《消费者心理学》是一本必读之书。本书通俗易懂，内容翔实，涉及的内容包括从心理学角度分析消费者行为的各种理论以及实践沉淀的案例，不仅对于企业营销人员提供了大量的实用指导，同时在职业教育方面也是非常有价值的教材。
