消费者心理学(第2版)
图书信息
书名:消费者心理学(第2版)作者:毛帅,宋阳,李博
包装:平装
开本:16
全文字数:481000
出版社:清华大学出版社
出版时间:2020-03-01
图书简介
在现代市场经济中,研究消费者的心理与行为是开展市场营销活动的前提。本书以通俗易懂的方式,详细分析了消费者心理学的概述、影响因素、心理活动过程、需求动机与行为激励等基础理论,针对消费者的购买行为与决策、个性心理与行为差异、消费者群体的心理与行为、社会环境与消费者心理等方面深入探讨,帮助读者了解消费者的行为方式、购买动机和心理因素,为读者提供有效指导。此外,每章都提供了实践操练题和案例,帮助读者掌握实践经验。
推荐理由
本书是市场营销等相关专业的必备教材,同时也适合企业营销人员作为培训学习用书。深度剖析了消费者的购买行为和心理,有助于营销人员针对不同的消费群体进行精准营销,提高市场竞争力。