现代广告学概论（第4版）/广告专业系列教材
图书信息
书名：现代广告学概论（第4版）/广告专业系列教材作者：陈培爱
包装：平装(无盘)
开本：16
页数：388页
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2004-8-1
图书简介
该书详细介绍了广告的基本知识和理论，涉及广告的分类、功能、历史、与市场营销的关系、创意、设计与表现、管理等多个方面，同时介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向。通过案例研究，培养学生的实践能力。此外，本书还介绍了成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，为学生提供了良好的学术基础，让学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。
推荐理由
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