广告文案创作
图书信息
书名：广告文案创作作者：陈培爱
包装：平装
开本：16
全文字数：272000
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2008-07-01
图书简介
《广告文案创作》是一本适合广告专业同学教学使用、又能为广告行业从业者提供独特视角的启发和参考的专业教材。这本教材共分为十六章，包括广告语言与社会文化、广告文案语言概述、广告文案主题、广告文案创意、广告语言运用技巧、广告标题、广告正文与口号、印刷广告文案、电视广告文案、诗歌体广告文案、品牌命名艺术、广告文案撰稿人的素养等。这些章节涵盖了广告文案创作的全过程，包括如何确定广告主题、创意的产生过程以及表现形式、广告语言的艺术表现等。此外，本书还讲述了广告文案撰稿人需要具备的素养和在广告创作过程中需要遵守的原则。通过本书的学习，读者将能够全面地了解广告文案的创作流程，掌握广告文案的创作原则和技巧，提高广告文案的撰写能力，从而更好地应对广告行业的挑战。
推荐理由
这本教材是一本系统全面、知识结构合理、实用性强的专业教材，能够为广大广告界从业者提供独特视角的启发和参考。除了教授广告文案的写作技巧和流程外，本书强调了广告教育应该关注学生能力的培养，使学生由知识型转变为能力型，突出开拓创新精神，帮助学生获取知识的能力和方法。这本教材不仅适合广告专业同学进行教学学习，而且也适合广告行业的从业者进行提升和参考。
