企业家品牌依恋
图书信息
书名：企业家品牌依恋作者：俞钰凡,李南鸿
包装：平装
开本：16
全文字数：178000
出版社：西南财经大学出版社
出版时间：2018-01-01
图书简介
《企业家品牌依恋》从消费者视角出发，研究消费者自我和谐对企业家品牌的情感作用。具体探讨消费者自我和谐（真实自我一致／理想自我一致）对企业家品牌依恋的情感形成机理，这是一次崭新的研究尝试。本书将消费者自我和谐、情感中介、类社会互动涉入度以及企业家品牌依恋等变量整合到一个框架模型中，深入剖析自我理论、情感理论和品牌依恋理论的内在联系。从自我概念分类标准入手，介绍消费者自我和谐的真实自我一致和理想自我一致的区别，进而研究不同自我和谐产生的中介情感差异。同时，本书引入类社会互动涉入度，探究消费者自我和谐在不同的情境下对企业家品牌依恋的影响结果。本书内容丰富，理论切实可行，对于广大商业管理领域的学者、企业家、从业者以及广大消费者都有一定的参考价值。
推荐理由
推荐本书给商业管理领域的专业人士，以及对品牌依恋相关话题有兴趣的读者。本书以研究消费者自我和谐对企业家品牌的情感作用为出发点，深入探讨了不同自我和谐产生的中介情感差异及类社会互动涉入度在不同情境下对品牌依恋的影响结果。通过对多种变量整合到一个框架模型中的研究，本书阐述了深层次的理论内容，对于商业管理领域的专业人士具有重要的参考价值。对于消费者，本书也能帮助他们更好地认识企业家品牌依恋的情感形成机理，让他们更加理性合理地对待品牌依恋。