工商管理经典译丛·市场营销系列：消费者行为学（第11版）
图书信息
书名：工商管理经典译丛·市场营销系列：消费者行为学（第11版）作者：利昂·希夫曼,Leon G.Schiffman,约瑟夫·维森布利特,Joseph Wisenblit,江林,张恩忠
包装：平装
开本：16
页数：441页
全文字数：708000
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2015-2
图书简介
《消费者行为学》自1978年初版开始，就集中在研究和应用消费者行为学知识于营销战略的计划、发展和实施上。该书介绍了如何应用消费者行为知识进行营销战略开发，并且深入细致地阐述了消费者行为学的方方面面，涉及营销、消费心理学和心理学等领域。本书从市场细分、目标市场选择和定位，到个体消费者动机、消费者知觉、消费者学习、消费者态度的形成和改变、沟通与消费者行为、社会和文化环境中的消费者、消费者决策、营销伦理和消费者研究等方面详细介绍了各种消费者行为学的理论以及案例。这本书不仅是商业领域的资料库，也是心理学领域的宝藏。
推荐理由
该书涵盖了营销、消费心理学和心理学等领域知识，深入浅出地介绍了消费者行为学的方方面面，是商业和心理学领域不可多得的一本书。对于想要了解消费者行为和进行营销战略开发的人士来说，这本书是一本不可或缺的资料，掌握其中的理论和案例，能够更加地深入地理解并应用消费者行为学知识于营销战略的计划、发展和实施。如果您想要了解营销和消费心理学等领域的知识，那么这本书一定能够帮助您更加深入地理解该领域的各种理论和应用范例。