国际市场营销理论与实务

《国际市场营销理论与实务》是一本很有价值的商科教材，主要分为15章。本书首先介绍了市场营销的基本概念、涵盖的核心概念及发展历程。接着，详细探讨了国际市场营销的内涵、特点、全球化以及国际市场营销所面临的任务等方面。在政治和法律环境方面，书籍展示了政治环境的构成和政治环境对国际市场营销活动的影响，并提供了政治风险的防范方法。在社会文化方面，本书分析了社会组织、市场营销、社会责任以及营销道德，并提供了文化分析、文化适应与文化变迁的策略。在经济、人口、自然环境方面，本书介绍了全球经济环境、人口总量、人口增长率、自然环境，以及自然环境对国际市场营销活动的影响。在科技环境方面，书籍讲解了科技发展环境和对企业国际市场营销的影响。其他章节则讲述了国际市场分析、调研、市场细分战略、进入战略、竞争战略、产品策略等方面。每章节都配有案例分析和课后习题，方便学生更好地掌握知识和提高实践能力。本书适合应用型本科国际经济与贸易专业及相关工商管理类专业的学生使用，同时也可供企业从事国际市场营销的人员参考。