国际营销理论与实战
图书信息
书名：国际营销理论与实战作者：周锡飞
包装：平装
开本：16
出版社：北京理工大学出版社
出版时间：2020-05-01
图书简介
《国际营销理论与实战》以培养学生国际市场营销能力为核心，采用项目化任务式体系进行编写，让学生通过实际操作提高知识点与技能点的掌握。从营销理念、目标市场策略到营销组合策略，再到市场调研、渠道选择、营销推广等多个方面进行深入阐述。书中还结合阿里国际站、速卖通等平台，以及EDM推广、SEM推广、社交媒体推广、展会推广等内容，提高学生的实战能力。此外，书中还涉及到不同的经济、文化、自然和政法环境下的营销知识，让学生开阔思维和眼界，了解全球范围内的营销策略和调整。《国际营销理论与实战》配套了丰富的视频资源，为混合式学习提供了有利条件。此书是高等院校国际贸易、跨境电商、市场营销、电子商务等专业上的必备参考教材，并且也适用于企业国际市场营销人员的学习和培训之用。
推荐理由
该书通过项目化任务式体系进行编写，从多个方面详细介绍了国际营销学原理和方法，配套丰富的视频资源，可供混合式学习。不同于传统的理论说明教材，该书提供了非常实用和可操作的营销策略和技巧，适用于广大商业实践者和新手。同时，《国际营销理论与实战》还采用职场发展为线索，让学生从菜鸟逐渐晋级为职场达人，这也符合当今职场人才培养的趋势，是具有很高参考价值的教材。