新生代消费者要什么：个性时代的品牌生存法则

随着时代的变迁，新生代消费者成为了市场上的重要力量，而95后更是其中的佼佼者。《新生代消费者要什么：个性时代的品牌生存法则》详细阐述了如何在95后市场建立品牌认知，与新生代消费者频率一致，并融入他们的文化，涵盖社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分等方面。本书首先分析了95后的消费行为和价值观，认为他们不断追求个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，是互联网的原住民，随时在线，拥有巨大的消费潜力。然而，95后的价值观不断发展，文化也复杂多变，给品牌营销带来了极大的挑战。接下来，本书通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，总结出了95后市场营销的五大真理：掌握互联网文化，做到随时相应；推崇个性价值，并给予用户参与、表达、创造的空间；精准定位受众，细分市场、精准营销；生动有趣的内容创造，通过各种形式的内容呈现慢慢牢固品牌印象；创新游戏化营销，通过各种游戏形式吸引用户，提升用户停留时间和品牌印象。作者还介绍了几个尚在体验阶段的新兴技术，如直播、AR/VR、5G等，并提出这些技术在未来将会起到越来越重要的作用，为品牌提供了更多的营销渠道和手段。最后，作者对未来市场趋势进行了分析，认为95后消费者市场将会继续保持旺盛发展，品牌需要始终拥有变革创新的精神，才能在市场上立于不败之地。总而言之，《新生代消费者要什么：个性时代的品牌生存法则》是一本非常实用的营销指南，为想要精准锁定95后市场的品牌提供了全面指南。无论是对于营销人员还是品牌经理，都是一本非常值得阅读和借鉴的好书。