开创新品类：赢得品牌相关性之战
图书信息
书名：开创新品类：赢得品牌相关性之战作者：戴维·阿克（David,A.,Aaker）,杨岱若
包装：平装
开本：16
页数：256页
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020-5
图书简介
品牌的竞争已到了需要不断创新的时代，品类创新能够使品牌建立品牌相关性战略，而这也是创建强势品牌的正确选择。本书通过深度案例和多角度介绍品牌相关性的概念，引导读者思考开创新品类的方法，寻找新概念、评估、定义和管理品类或子品类、打造竞争壁垒等。此外，本书还探讨了组织层面下如何应对开创新品类时可能出现的威胁。读完本书，不仅能够了解如何进行品类创新，还能够对品牌相关性模型、框架效应、评估等深入了解。
推荐理由
本书引导读者从战略角度创新，用新品类开拓新市场，让品牌建立品牌相关性战略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。本书内容丰富，深度案例涵盖多个行业，在解析品牌相关性的重要性之外，更介绍了如何开创新品类，并保持品牌突出重围的竞争力。对于想要了解创新型品牌管理和营销策略的读者来说，本书是非常值得一读的。