广告概论
图书信息
书名：广告概论作者：吴红
包装：平装
开本：16
全文字数：400000
出版社：广东高等教育出版社
出版时间：2012-11-01
图书简介
《广告概论》主要分为三个部分，包括广告原理、广告产业、广告运作，旨在为广告专业人才提供全面而系统的学科结构和实践指导。优秀编从宏观视角把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分，探讨广告的基本概念、分类、发展历程及其功能，以及广告与营销、传播之间的关系。第二编从中观层面考察广告产业的发展特点、产业构成、市场运行机制及社会管理，以及广告代理制在中国市场的实践。第三编则从微观层面探讨广告策划的概念、流程、原则与技巧，包括广告调查、广告创意、广告媒介等方面。本教材融合了丰富的实践经验和广泛的案例分析，理论联系实际，启迪读者创新思维和实践能力。
推荐理由
《广告概论》是一本面向广告专业人才的专业基础教材，也适合广告从业者作为自学指导教材。本书以宏观、中观、微观三个层面从分别考察了广告的特点、功能、运作原理、策划方法、市场运行机制等。教材融合了丰富的实践经验和广泛的案例分析，理论联系实际，能给学习者带来完整的学科结构、清晰的实践指导和高效的实践方法。如果你是正在学习广告的学生，或者正在从事广告行业的从业者，那么这本《广告概论》绝对是你必备的一本书籍。
