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服务营销

更新时间: 2024年10月09日 访问量: 879次
图书分类 : 市场营销
服务营销

图书信息

书名:服务营销
作者:涂永式
包装:平装
开本:16
出版社:广东高等教育出版社
出版时间:2007-07-01

图书简介

《服务营销》是以深入剖析服务的内涵和独特性为导向,将营销理论与服务实践结合,集中介绍了服务营销的基本理论、分析方法、实践工具和管理技巧。全书共分为14章,内容涵盖服务营销概述、服务市场分析、服务消费者行为分析、服务产品、服务定价、服务分销渠道、服务促销、服务人员、服务有形展示、服务过程管理与控制、服务质量管理、服务人员与内部营销、顾客期望管理等。在详细阐述服务营销理论与方法的基础上,还探讨了服务营销的新研究成果和新思维、新观念、新模式,努力反映当代服务业的发展趋势,具有一定的实践参考价值。该书内容丰富、实例生动,适用于服务营销从业人员及管理者的学习与参考。

推荐理由

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