中国广告设计行业高端教材：广告文案

《广告文案》是一本全新版的实战训练书，适合学习广告、营销、设计、相关专业的学生和新人。书中共分为12章，从广告策划的源头开始，一步步讲解文案创作的执行金律、视觉表现、标题、正文、口号、品牌命名、广告常见类型、广告的色彩、音乐等元素，以及熟悉专业广告公司的作业流程。值得一提的是，本书介绍了图文搭配的秘诀，掌握广告口号、品牌命名、产品样本的写作要领，这些内容在国内同类教材中尚属首次涉及。 此外，书中选用的500多例文案作品，均满足三大标准：选新近发表的、成熟的大品牌作品；少用舶来品，而选用在国内正规媒体投放的中文广告；避免大多数广告教材中选用过的案例。除此之外，书中还配有大量插图，包括358则华文广告作品和192张生动直观的插图，近500则广告案例，60％以上为作者原创。每一章节后还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 本书的作者不仅具有国际4A与本土广告多年资历，兼备实战派与学院派双重优势，书稿也脱胎于大学讲课及企业内部培训教案，语言直白，容易理解。 总之，《广告文案》这本书“好读、好用、实战、实效”，为读者提供了这一行业所需的基本营养。