中国高等院校广告专业通用精品教材：广告策划
图书信息
书名：中国高等院校广告专业通用精品教材：广告策划作者：姜智彬
包装：平装
开本：16
出版社：上海人民美术出版社
出版时间：2013-06-01
图书简介
广告策划是现代市场营销的重要组成部分，在不断发展与创新中对人才素质的要求也越来越高。本书旨在以广告策划为核心，全面系统地介绍广告策划的原理、策略及实务，包括整合营销传播视野下的广告策划、广告策划目标、广告策划环境、广告策划预算、广告策划方案、广告策划测定等主题。在具体案例分析的基础上，结合国内外著名广告公司的成功案例，探讨广告策划的制作流程、策划思维以及技巧与方法。本书的特点是理论创新、方法实用、案例丰富，适合作为高校广告专业教材和从业人员的常备工具书。
推荐理由
推荐理由：该书是一本系统全面介绍广告策划的教材，包括原理、策略及实务，并结合实际案例进行分析，涵盖面广、内容丰富、实用性强。推荐给广告专业的学生和从业人员，既能扩展知识面，又可提高自身的实操能力。
