营销渠道治理策略选择与应用研究
图书信息
书名：营销渠道治理策略选择与应用研究作者：周茵
包装：平装
开本：16
全文字数：210000
出版社：西安交通大学出版社
出版时间：2016-08-01
图书简介
《营销渠道治理策略选择与应用研究》以制造商与主要经销商之间的关系为研究对象，该书围绕关系营销导向、组织间影响策略、人际间影响策略、企业间关系质量及渠道投机行为等内容，通过大量的相关理论与实证研究，总结出了现有的研究成果与不足，并提出了《营销渠道治理策略选择与应用研究》的概念模型和研究假设。在此基础上，针对制造企业中渠道负责人的样本进行了相关的问卷调查，并使用因子分析、结构方程模型和层次回归分析等统计方法，对数据进行了处理和分析。书中对调查结果进行了深入的讨论和分析，得出了相应的结论和理论及实践意义。该书通过对中国营销渠道背景下的实证研究，为企业在营销渠道治理方面提供了实用性的建议和决策支持。
推荐理由
《营销渠道治理策略选择与应用研究》是一本对中国营销渠道现状进行了研究并提出了有用的决策建议的经济管理类图书。在如今竞争激烈的市场环境下，制造商与主要经销商之间的关系显得愈加重要。本书通过系统地总结现有研究成果与不足，并提出了切实可行的研究模型与研究假设，通过调查数据的分析和结论讨论，得出了相应的理论及实践意义。该书对于营销渠道治理方面的研究具有现实的应用意义。阅读本书可以帮助读者了解制造企业如何选择适合的营销渠道和治理策略，进而提高企业的营销管理能力和运营效率，是一本值得推荐的经典之作。