高等院校“十二五”规划精品教材：国际市场营销学

《高等院校“十二五”规划精品教材：国际市场营销学》是一本系统全面的国际市场营销学教材，共分17章，详细涵盖了国际市场营销的各个方面。本书首先从企业走向国际市场的动因、国际市场营销的理论基础及概念发展这些方面展开阐述；随后从国际商务习惯，全球经济、区域经济、国别经济、外汇环境、国际政治及法律环境、物质自然环境等多角度，深入剖析国际市场营销的复杂背景；接着，从知识经济的涵义、特点，以及科学技术的发展趋势等方面，探究知识经济下的营销变革；而后，介绍了国际市场信息的特点及其分类、国际营销调研的方案、内容、方法，并介绍了重要国际市场的情况；接下来，剖析了国际市场的细分、目标市场的选择和定位、国际市场进入方式选择的因素等方面；而后，又深入阐述了产业结构、竞争者分类、一般竞争战略等方面的国际市场竞争战略；最后，全面讲解了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销管理、营销道德等方面的知识。本书在内容的规划、深度、广度、实用性等各个方面都有很高的水平，对于学习及从事国际市场营销的相关人员来说，是一本非常必要的教材。