参照群体对品牌资产的影响机制研究
图书信息
书名：参照群体对品牌资产的影响机制研究作者：陈春梅,孟致毅,陈娟
包装：平装
开本：16
全文字数：225000
出版社：西南财经大学出版社
出版时间：2017-03-01
图书简介
本书通过系统的理论分析和实证分析，深入研究了参照群体对品牌资产的影响机制，并提出了具有实践价值的理论模型和研究假设。首先，通过对参照群体理论、品牌资产理论和感知风险理论等相关文献的梳理和分析，提出了参照群体通过感知风险对品牌资产产生影响的理论模型和假设；其次，对相关变量进行概念界定和测量题项的提炼，并结合专家访谈和小规模访谈的结果，设计和修改了调查问卷；再次，利用SPSS和AMOS软件进行了量表数据的项目分析、信度检验和效度检验，并在大样本调查中进行了相关变量的信度检验和效度检验，保证了量表的可靠性和准确性；最后，在使用SPSS和AMOS软件验证参照群体对品牌资产的直接作用，参照群体对感知风险的作用，感知风险的中介作用以及消费者遵从动机特征和产品信息属性的调节作用。本书对研究提出的理论模型和假设进行了验证，具有较高的可信度和可靠性。
推荐理由
本书系统地探讨了参照群体对品牌资产的影响机制，具有一定的学术价值。其结论对提升品牌资产的管理水平，提高消费者对品牌的忠诚度和满意度，优化营销策略都有重要的现实意义。对于有志于从事品牌管理和营销研究的学术人员和实际工作者而言，是一本值得推荐的参考书。