营销管理与营销策划
图书信息
书名：营销管理与营销策划作者：胡玲
包装：平装
开本：16
全文字数：427000
出版社：对外经济贸易大学出版社
出版时间：2017-08-01
图书简介
《营销管理与营销策划》是一本商业管理领域的名著。本书通过将营销活动比作人体，为广大读者展现了营销管理和策划的全貌。本书前三章为人体的周边环境，详细讲述了消费者时代的营销管理、营销战略和营销策划、市场调研等内容。第四章到第五章为人体的关键所在，分别介绍了顾客关系管理、市场细分与目标市场定位等重要知识点。第六章到第九章为人体的四肢，涵盖了产品战略与产品策划、价格战略和价格策划、整合营销渠道的管理和策划以及整合沟通组合的管理和策划。最后两章为人体的重要发展方向，展望了互联网思维下的营销传播和开发全球市场。此外，本书注重趣味性和实用性，增加了营销知识链接、品牌标识、图片、案例思考题等，方便读者理解和掌握营销理论知识。
推荐理由
作为一本商业管理领域的名著，《营销管理与营销策划》是每一个从业者必读的经典之作。本书详细介绍了营销管理和营销策略的全貌，以生动的比喻将营销活动比作人体，清晰地讲解了每一个环节的重要性和作用，对读者进行了系统而全面的讲解。本书涉及的知识点广泛，包括了消费者时代的营销管理、营销策略、市场调研、市场细分与目标市场定位、产品战略与产品策划、价格战略和价格策划、整合营销渠道的管理和策划、整合沟通组合的管理和策划、互联网思维下的营销传播和开发全球市场等方面的内容。读者可以根据自身的需求和兴趣选择相关章节进行阅读和学习。此外，本书注重趣味性和实用性，增加了营销知识链接、品牌标识、图片、案例思考题等，更加生动有趣，有助于读者更好地理解和掌握营销理论知识。无论你是企业经营者还是营销从业者，都可以从本书中获得实用而有效的经验。
