企业持续营销能力的理论与实证
图书信息
书名：企业持续营销能力的理论与实证作者：王利政
包装：平装
出版社：科学技术文献出版社
出版时间：2010-09-01
图书简介
《企业持续营销能力的理论与实证》在梳理相关文献的基础上，提出了企业持续营销能力的理论模型，包含了营销文化、营销学习能力和营销运作能力三个因素。同时，本书分析了这些因素在企业持续营销能力内部的作用关系，以及与企业长短期绩效之间的关联。本书运用实证分析法，对五省市130家企业进行了样本调查，结果表明，营销文化和营销学习能力是企业持续营销能力得以持续的基础，而营销运作能力则对企业短期绩效影响更大。本书为企业提升持续营销能力提供了实证研究支持。
推荐理由
本书系统地阐述了企业持续营销能力的理论模型，采用实证分析方法对130家企业进行了实证分析，其结果为企业提升持续营销能力提供了理论依据。适合商业管理相关人员阅读学习。