21世纪高职高专市场营销专业“十二五”规划教材：市场营销实务

《21世纪高职高专市场营销专业“十二五”规划教材·市场营销实务》是一本面向高职高专院校相关专业市场营销课程的优秀教材。本书结合当下市场形势和实际案例，以实际应用为主线，介绍市场营销的基本原理、策略和方法。第1章介绍市场营销的概述，包括市场与市场营销、市场营销的任务及营销策略组合以及营销观念的演变和新发展；第2章阐述市场营销环境，包括市场营销环境分析、企业的宏观营销环境、企业的微观营销环境、消费者市场分析和生产者市场分析；第3章介绍市场营销调查，包括市场营销调查的概述、文案市场调查、实地调查、问卷调查和调查数据的处理；第4章探讨市场细分与目标市场选择，包括市场细分、目标市场选择和市场定位；第5章讲解市场营销战略，包括战略与市场营销战略、市场营销战略的类型和市场营销战略的选择；第6章详细讲述产品策略，包括产品概述、产品生命周期、产品组合、产品包装策略、产品品牌策略和新产品开发；第7章介绍分销渠道策略，包括分销渠道概述、分销渠道的设计与管理；第8章阐述定价策略，包括影响定价的因素、定价方法和定价技巧与策略；第9章深入探究促销策略，包括促销与促销组合、人员推销、广告促销、公共关系促销和营业推广；第10章介绍企业形象策划，包括企业形象概述、企业形象识别系统的产生与发展以及企业形象识别系统要素；第11章简要介绍市场营销常用法律法规，包括反不正当竞争法、消费者权益保护法、广告法和劳动法。本书的案例实践和理论学习相结合的方式，可以有效提升读者的专业素养和职业能力，旨在让学生“学中体会，做中学”。