市场营销学
图书信息
书名：市场营销学作者：任正臣
包装：平装
开本：16
全文字数：405000
出版社：天津大学出版社
出版时间：2009-07-01
图书简介
市场营销学已经形成了较为完整的理论体系。本书试图根据已有的理论，在结构上进行新的安排，以求在理论体系上有所创新。本书共分四篇。优秀篇为市场营销基础理论，从市场和市场营销的基本理论出发，介绍市场营销理念及其发展轨迹，市场营销组合理论及其发展，影响市场营销的宏观和微观环境。第二篇为市场营销过程管理，主要涉及市场营销调研与预测、市场分析、市场细分、目标市场选择与市场定位。其中，对消费者市场分析和产业市场分析进行了重点论述。第三篇为市场营销策略，涵盖了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略和服务营销。本篇还对新产品开发策略、定价依据、营销渠道策略等实际情况进行了细致解读。第四篇为市场营销新趋势，包含了网络营销、绿色营销和关系营销。这些新趋势对现有的市场营销理念和策略都提出了全新的挑战。
推荐理由
市场营销是现代企业成功的关键所在。作为一名市场营销人员，必须掌握市场营销学的理论和技能方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本书是一本权威性的市场营销学指南，全面系统地阐述了市场营销领域的基本理论、策略和新趋势。如果你正在从事市场营销工作，或者对市场营销学感兴趣，本书都会是一本不可错过的好书。
