商业视阈中广告审美判读

现代广告是商业与艺术的结合体，在很多广告作品中都蕴含着二者的对话。在这种对话中，广告不仅要完成一定的商业目的，也需要传递美的话语和符号。广告审美是一种特殊的审美活动，它不像传统审美的“非功利”，在审美的发生机制、审美的生成路径上都体现出一定的特殊性，这种特殊性既是广告审美的价值，更是广告审美的魅力。《商业视阈中广告审美判读》深入研究广告审美的发生与形成，广告审美特殊性与演绎形态，广告审美和社会文化的关系等问题。通过对比分析、案例剖析、理论梳理等研究方法，本书全面探讨了广告审美的意义与价值，为读者呈现了广告审美的魅力与神秘。 本书分五章，讨论了广告审美机制的存在与发生、广告审美的特殊性、广告审美与社会文化、经济视角下广告审美的运用，以及广告审美创意的反思。本书通过准确深入的理论阐述，丰富的例证，全面而深入地探讨广告审美问题，非常适合广大读者了解广告审美的相关知识和进行深入思考。