现代广告学（修订第5版）
图书信息
书名：现代广告学（修订第5版）作者：韩光军
包装：平装
开本：16
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2011-05-01
图书简介
《现代广告学（修订第5版）》是一本全面系统的教材，共分16章，包含了广告理论、策划、媒体、心理、定位创意、文案写作、制作、效果测定、国际广告、公司代理和宏观管理等方面的内容。
在广告理论方面，本书重点从认识论的角度阐述广告在市场营销体系中的地位、其宣传价值及国内外广告业的发展趋势；在策划运作方面，本书介绍了广告计划制定、预算编制、文案写作、广告制作设计和广告效果测定等具体内容；在策略谋划方面，本书还囊括了广告媒体使用策略、广告心理策略、广告定位与创意策略及监督管理等方面的知识。
该书广泛吸收借鉴了国内外广告专家的研究成果，着眼于凸显国际广告业的前沿理论及发展趋势，大量融入我国广告业的发展实践，具有较强的操作性和实用性。因此，该书不仅适合作为高等院校及相关专业的教材，也可供公司经营管理人员参考。
推荐理由
推荐理由：
《现代广告学（修订第5版）》是一本全面系统、知识点齐全、内容深入浅出的广告学教材。它既包含广告的理论知识，又有广告的实践操作指南，全面解析现代广告学的基本规律和运作技巧。对于学习广告专业的学生、从事广告行业的从业者来说，都是一本不可多得的好书。
