写给中国经理人的市场营销学
图书信息
书名：写给中国经理人的市场营销学作者：诺埃尔·凯普,柏唯良,郑毓煌,刘红艳
包装：平装
开本：16
出版社：中国青年出版社
出版时间：2012-09-01
图书简介
《写给中国经理人的市场营销学》是一本涵盖营销管理所需核心知识的书籍。它从经济全球化的视角出发，结合大量的中国企业案例，展示现代企业的营销策略和实践。本书共分为三个部分。优秀部分介绍了市场营销和企业的基本概念。第二部分则深入讲解了战略营销的基本洞察和要点，包括市场、顾客、竞争者和营销调研等。第三部分则探讨了营销实际操作中的要务，主要包括决策进入哪个市场、市场细分和目标市场、产品管理、营销沟通和广告等。本书内容详实，结构清晰。同时，全书采用了大量的案例、情境模拟等多种教学手段，使内容更具有针对性和可操作性。这些都为学习者深入理解营销管理提供了更多的帮助。此外，本书也依据每一章的内容设计了深度讨论题，有利于学生钻研和思考。本书对于各类营销专业学生以及市场营销从业者都极为适用，书中不仅有视野开阔的全球营销思维、前瞻性策略，还涵盖了中国企业在营销方面的实践案例，有借鉴的价值。
推荐理由
《写给中国经理人的市场营销学》是一本非常实用的市场营销学著作，涵盖了营销管理所需核心知识。本书的编写团队由中外知名商学院教授组成，既拥有全球视野，又深入理解中国市场与文化。书中所讲述的思想、理念和策略都是实践有效的，并且通过大量的真实案例，在帮助读者了解营销的基本知识的同时，也能引导读者逐渐掌握战略性思考。此外，本书的编排清晰、内容实在，便于学习者的理解和掌握，能够为未来的市场营销工作提供有力的支持和帮助。因此，本书不仅适用于各类营销专业学生，也适用于市场营销从业者。
