品牌价值论

品牌在当今中国市场具有重要地位，所有企业都开始热衷于品牌建设。但是，许多企业忽略了品牌价值的重要性，只顾打造名声，短期内成功了一时，但是很难在市场上持续发展。因此，本书主张品牌建设要围绕品牌价值展开，认为品牌的核心是品牌价值，品牌建设的根本任务是建立品牌价值。 优秀章探讨了品牌的定义、特征、价值分类和其与品牌价值本质的关系。第二章分析品牌价值的意义，包括理论意义、实践意义和消费意义。第三章详细介绍了品牌价值的诞生，分析了品牌价值诞生的基础、渠道和角度。第四章则阐述了品牌价值的演化过程，包括品牌的价值链、演化原因、表现和走势等。第五章讨论了品牌价值的发现，从理论、契机、渠道和取向四个方面进行论述。第六章则探讨了品牌的历史价值，从涵义、内容、差别和生命周期等方面进行分析。第七章至第九章讨论了品牌的人文、审美和经济价值，重点介绍了品牌价值的涵义、特点、内容和体验途径。最后一章提出了品牌价值的判断和实现方法和要点。 本书具有理论性、实践性和指导性，适合市场营销、品牌管理等相关领域的企业管理者、品牌策划人员、销售人员和广告人员阅读。同时，本书也是相关专业的硕士和博士课程的参考教材。