整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论
图书信息
书名：整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论作者：薛可,陈俊,余明阳
包装：平装
开本：16
出版社：上海交通大学出版社
出版时间：2019-08-01
图书简介
《整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论》以整合营销传播学为基础，结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科新的知识构架及实践活动，全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。本书内容包括整合营销传播学科的界定与发展轨迹、整合营销传播理论框架研究、整合营销传播之战略规划、整合营销传播之预算制定、整合营销传播之市场环境分析、整合营销传播的信息设计、整合营销传播之方法及选择、整合营销传播的媒介选择、整合营销传播之传播效果分析等方面。本书既适合高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材，也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。
推荐理由
本书提供了一种多学科融合的视角，在传统整合营销传播学基础上，结合互联网和融媒体时代的营销及传播特点，使读者了解并掌握移动互联网时代整合营销传播的新特色和新趋势。因此本书不仅是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材，也是一本从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的参考书。
