营销管理（第15版·彩色版）

《营销管理（第15版·彩色版）》是商务、管理类图书，是营销学这门学科的奠基著作。作者菲利普·科特勒被誉为‘营销之父’，他强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。全书从营销管理的基本理念出发，包括如何制定营销战略与计划、如何获取营销洞见、如何与顾客建立联系、如何建立强势品牌、如何创造价值、如何传播价值，以及如何承担营销责任。全书共22章，包括分析消费者市场、分析企业市场、开发全球市场、识别细分市场与目标市场、品牌定位、创建品牌资产、应对竞争和驱动增长、制定产品战略、服务的设计和管理、推出新的市场供应物、制定定价策略与方案、整合营销的设计与管理、管理零售、批发和物流、整合营销传播的设计与管理、管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系、管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销，以及管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售。读者可以从中获得一名训练有素的营销人员所需的全部知识。该书是全新官方版本，被广泛使用于全球商学院的教学和经典教材，是许多商学院管理专业学生的必读书目。