水平营销：突破性创意的探寻法（轻携版）
图书信息
书名：水平营销：突破性创意的探寻法（轻携版）作者：菲利普·科特勒,Philip Kotler
包装：平装
开本：32
页数：216页
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019-5
图书简介
如今，越来越多的企业痛切于传统营销的尴尬，本书提供了一种开发突破性机会的新系统——水平营销，它以创造性思维为基础，运用跨界联结升级想象力，开创全新品类、打造颠覆性产品和营销模式。纵向营销以“细分、定位、品类”为代表，帮助企业找到越来越小的子群体，为其开发产品；水平营销以“跨界、融合、混搭”为特征，让营销人员开发出全新的产品，找到更广泛的受众。本书提供了具体的模式和工具，这些方法来自多家全球著名企业的实践应用总结和严谨的创意思维体系。这些新的创意将帮助企业在产品日渐同质化和超竞争市场中立于不败之地。
推荐理由
本书提供了创新、水平思维的方法和模式，以帮助企业从传统的竞争模式中突破并开创出新的商业机会。并且通过企业实际应用案例的讲解，对于普通读者来说也有参考价值。适合所有想要打破传统营销束缚的人们。
